MARKETING DE PERFORMANCE
Captación de clientes que llega al comercial.
Tráfico de pago y búsqueda orgánica trabajando juntos: Google Ads, Meta y TikTok por un lado, SEO y GEO por el otro. De la estrategia a la optimización, cada euro medido hasta la venta.
Somos Brickweb
El marketing de performance es comprar y ganar atención de forma medida, no publicar un anuncio y esperar. En Brickweb, una campaña no se sube y se olvida: el coste por lead se acompaña a diario, con ajuste de público, presupuesto y creatividad mientras la campaña corre.
La performance empieza antes del anuncio, en la estrategia. Sin el público correcto, la oferta correcta y el mensaje correcto, el presupuesto se convierte en clics sin venta.
El tráfico de pago trae clientes mientras el presupuesto corre; la búsqueda orgánica trae clientes después de que el presupuesto para. Un negocio que depende solo de medios pagos queda rehén del presupuesto, y uno que depende solo de orgánico tarda en avanzar. Por eso las dos frentes van juntas aquí, conectadas al mismo rastreo y al mismo comercial.
Y la performance se mide en venta, no en likes, por eso el foco es lead cualificado y conversión, con el anuncio conectado a tu proceso comercial.
// Lo que entregamos
- 01
Estrategia de captación
Público, oferta y ángulo definidos antes de subir cualquier anuncio o publicar cualquier contenido, con la división entre medios pagos y orgánicos dimensionada por la meta.
- 02
Google Ads
Búsqueda, display y Performance Max para captar a quien ya busca lo que vendes.
- 03
Meta e Instagram Ads
Generación de leads y ventas en Facebook e Instagram, con segmentación afinada.
- 04
TikTok Ads
Alcance y conversión en el canal que más crece, cuando tiene sentido para el público.
- 05
Guion de creatividades
Guion y dirección de las piezas, con gancho, argumento y llamada a la acción.
- 06
Email marketing y newsletter
Captación de contactos, secuencias de email y newsletter para nutrir el lead y volver a vender a quien ya es cliente, sin depender solo de medios pagos.
- 07
SEO y GEO
Optimización para las búsquedas de Google y para las respuestas generadas por inteligencia artificial, para que el negocio sea encontrado sin depender de presupuesto de medios. Incluye SEO técnico, estructura de contenido y datos estructurados.
- 08
Rastreo e informes
Medición de conversión en todos los canales, pagos y orgánicos, con un informe claro de lo que cada frente está trayendo.
// Cómo trabajamos
Un proceso ágil, de la estrategia al resultado que aparece en el comercial.
- 01/05
Descubrimiento
Entendemos el negocio, la oferta y la meta de venta.
- 02/05
Estrategia
Definimos público, canales, presupuesto, mensaje central y el peso de cada frente, paga y orgánica.
- 03/05
Ejecución
Montamos y subimos las campañas, con guion de creatividad y segmentación, y aplicamos las optimizaciones de búsqueda en el sitio.
- 04/05
Optimización
Acompañamos el coste por lead, la calidad de los registros y el posicionamiento orgánico, ajustando mientras corre.
- 05/05
Análisis y crecimiento
Informe, lectura del resultado y escala de lo que está funcionando.
// Por qué Brickweb
Captación ligada al resultado, del primer clic al contrato cerrado.
Foco en venta, no en vanidad
La meta es lead cualificado y conversión, no un número bonito de alcance.
Optimización durante la campaña
Presupuesto, público y creatividad ajustados con base en el coste por lead real.
Estrategia antes del anuncio
Mensaje y oferta pensados para el público correcto, para que el presupuesto no se convierta en clic vacío.
Pago y orgánico en la misma mesa
Las dos frentes se planifican juntas, lo que reduce la dependencia de medios a medida que el orgánico madura.
Equipo técnico de tu lado
Como también somos desarrolladores, conectamos el anuncio al sitio, al rastreo y a tu comercial, y aplicamos en el código lo que el SEO técnico exige.
// Stack y tecnologías
- Google Ads
- Meta Ads
- Instagram Ads
- TikTok Ads
- Meta Pixel
- Google Analytics
- Google Search Console
- Rank Math
- Email marketing
- Datos estructurados
// Búsqueda orgánica
Ser encontrado en Google y en las respuestas de IA, sin depender de presupuesto de medios.
SEO — buscadores tradicionales
Optimización técnica, estructura de contenido y rendimiento para que el sitio aparezca en las búsquedas de Google de forma sostenida.
GEO — búsquedas generativas
Estructuración del contenido y de los datos para que el negocio sea citado en las respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial, donde parte de las búsquedas ya ocurre. También aparece en el mercado como AEO, optimización para motores de respuesta.
// Campaña de tráfico de pago
Un ejemplo real de campaña que salió del clic y llegó al contrato.
Una urbanizadora que actúa en la Salida Norte de Brasilia ofrece regularización de inmuebles, el servicio que lleva al propietario hasta la escritura registrada. Entramos con la capa de estrategia y gestión de tráfico de pago en una campaña de Meta Ads.
Lo que marcó la diferencia fue el mensaje correcto para el dolor correcto y el seguimiento diario de la campaña.
99 leads en 30 días
Captados por el formulario nativo de Meta y por la landing page.
11 contratos cerrados
Una conversión del 11,1% de lead a contrato de regularización.
Retorno estimado ~100x
Sobre la inversión en medios en el período.
Proyectos relacionados
Ver todos los proyectos// FAQ
Preguntas frecuentes
¿Cuánto necesito invertir en tráfico de pago?
Depende del canal, del público y de la meta. Existe una inversión mínima para que la campaña reúna datos suficientes para optimizar. En el descubrimiento indicamos un valor de medios realista para tu objetivo, sin prometer un resultado que no es posible garantizar.
¿Cuánto tiempo hasta ver resultado?
En tráfico de pago, un lead cualificado puede aparecer en los primeros días, y lo que mejora con el tiempo es la eficiencia: la optimización reduce el coste por lead y aumenta la calidad de los registros. En búsqueda orgánica el plazo es otro: los primeros movimientos aparecen en semanas y el resultado consistente se construye a lo largo de meses.
¿Hacen las creatividades?
Escribimos el guion y la dirección de las piezas, con gancho, argumento y llamada a la acción. La producción de las artes y vídeos puede quedarse con nosotros o con tu equipo interno, a partir del guion.
¿Google Ads o Meta Ads para mi negocio?
Google capta a quien ya busca lo que vendes, indicado para demanda existente. Meta e Instagram generan demanda y leads en públicos que aún no están buscando. La elección depende del producto y de la meta, y con frecuencia los dos corren juntos.
¿Tráfico de pago o SEO: por dónde empezar?
El tráfico de pago trae resultado más rápido y es el camino cuando hay meta de corto plazo. El SEO y el GEO construyen un canal que sigue trayendo cliente después de que el presupuesto para. En la mayoría de los casos, los medios sostienen el presente mientras el orgánico se construye, y la proporción entre los dos se define en la estrategia.
¿Qué es GEO?
GEO, o generative engine optimization, es la optimización para que el negocio sea citado en las respuestas generadas por herramientas de inteligencia artificial, como ChatGPT, Perplexity y las respuestas por IA del propio Google. Involucra contenido estructurado en formato de pregunta y respuesta, datos estructurados y consistencia de información entre canales. El mercado también usa el término AEO, answer engine optimization, para describir la misma práctica.
¿Cómo miden el retorno?
Con rastreo de conversión e informe claro, en todos los canales. Acompañamos el coste por lead, el volumen y la calidad de los registros, y lo conectamos a lo que tu comercial cierra.